西藏林芝嘎拉村，成片的格?；ōh(huán)繞著整潔的藏式建筑，這里連續(xù)舉辦了20屆桃花文化旅游節(jié)，見證了各方援藏舉措開花結(jié)果的過程。2023年，嘎拉村集體經(jīng)濟總收入490余萬元，人均可支配收入3.67萬元……嘎拉村是西藏旅游助推經(jīng)濟社會發(fā)展的一個縮影。

今年是全國對口支援西藏30周年。30年來，對口援藏工作持續(xù)開展，西藏旅游業(yè)加速發(fā)展并逐步成為富民興藏的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，為全區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展注入了強大動力。

久久為功結(jié)碩果

今年上半年，西藏累計接待國內(nèi)外游客2801.54萬人次，同比增長15.57%，實現(xiàn)旅游總收入286.37億元，同比增長9.98%。亮眼的數(shù)據(jù)是西藏旅游業(yè)發(fā)展成就的體現(xiàn)。

2012—2022年，西藏自治區(qū)財政累計安排旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資5.8791億元?！笆濉逼陂g，爭取國家投資項目328個，涉及中央預(yù)算及財政資金25.4336億余元，通過各類旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)，西藏旅游公共服務(wù)硬實力得到全面提升。

黨的十八大以來，文化和旅游部與各對口援藏省市先后派遣多批次旅游領(lǐng)域的干部和專家援藏，在全國范圍內(nèi)選派導(dǎo)游員開展導(dǎo)游援藏。魯朗國際旅游小鎮(zhèn)等旅游項目及一批知名企業(yè)落戶西藏，推動西藏旅游業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈加快發(fā)展。

“以前一到冬天就沒有什么旅游團了，現(xiàn)在冬天也很熱鬧?！币晃晃鞑芈眯猩绻ぷ魅藛T感慨。從2018年開始，西藏持續(xù)開展“冬游西藏”活動，實行景區(qū)門票全免等優(yōu)惠措施，破解旅游“半年經(jīng)濟”瓶頸。

良好的發(fā)展基礎(chǔ)、政策環(huán)境為旅游企業(yè)提供了發(fā)展沃土。西藏旅游股份有限公司成立于1996年，見證了西藏旅游數(shù)十年的發(fā)展歷程?！?0多年來，公司的運營管理、資源整合、智慧能力建設(shè)等日益成熟，如今正積極謀求轉(zhuǎn)型升級，加速高原康養(yǎng)產(chǎn)品布局，為傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。”西藏旅游股份有限公司副總裁劉德軍說。

據(jù)統(tǒng)計，黨的十八大以來，西藏旅游人次和收入分別從2012年的1058.39萬、126.48億元增長到2023年的5516.97萬、651.46億元，分別增長421.26%、415.07%，全區(qū)現(xiàn)有國家級旅游度假區(qū)1個、A級景區(qū)170處（其中國家5A級景區(qū)5處）、星級賓館飯店177家、旅行社369家、專職導(dǎo)游2600名。

帶動發(fā)展富百姓

位于堆龍河河谷的拉薩市波瑪村是全國鄉(xiāng)村旅游重點村。不少游客來到波瑪村，住進干凈整潔的“德吉藏家”，品嘗甜茶館的特色美食，還可以觀象雄古堡、看馬術(shù)表演、漫步萬畝花?！?/p>

波瑪村黨支部副書記、村委會主任扎西次仁說，2016年以來，波瑪村積極打造“德吉藏家”品牌，建起了茶館、超市、休閑園區(qū)等，直接帶動200余名當?shù)厝罕娋蜆I(yè)，每人年均增收3萬元以上，間接帶動當?shù)厝罕?00余人就業(yè)，每人年均增收1萬元左右?！班l(xiāng)村旅游是在各方支持下一步步發(fā)展起來的。越來越多的村民了解到旅游發(fā)展帶來的好處，并愿意參與到其中?！?/p>

2023年，國新辦發(fā)布的《新時代黨的治藏方略的實踐及其歷史性成就》白皮書顯示，截至2022年底，西藏家庭民宿（旅館）達2377家，農(nóng)牧民直接和間接參與鄉(xiāng)村旅游就業(yè)6.4萬人次。

核心景區(qū)的發(fā)展對周邊百姓增收致富起到了積極的帶動作用。阿里景區(qū)運營管理有限公司總經(jīng)理蔡智華介紹，2023年，公司運營的岡仁波齊瑪旁雍措景區(qū)共計接待游客65.3萬人次。景區(qū)將帶動群眾共同致富作為發(fā)展目標之一，吸納本地居民就業(yè)。目前，景區(qū)本地員工比例達75%以上。

數(shù)十年來，西藏旅游業(yè)對投資、就業(yè)、稅收的促進作用日益顯現(xiàn)?！笆濉睍r期，旅游經(jīng)濟在西藏國民經(jīng)濟總收入中占比達到33.3%。西藏旅游還發(fā)揮著興邊固邊作用，邊境小康村建設(shè)、口岸建設(shè)、邊境地區(qū)景區(qū)景點開發(fā)協(xié)同推進。西藏旅游也助力民族交往交流交融不斷深化，漢、回、藏、門巴、珞巴等多民族群眾互相合作，共同建設(shè)美麗西藏。

文旅融合添動能

如今，游客到拉薩旅游，除了欣賞雄偉的布達拉宮，看一場《文成公主》實景演藝也成為游客的“必選項”。

域上和美集團總裁李元媛介紹，《文成公主》大型實景演藝項目位于拉薩市城關(guān)區(qū)，于2013年8月1日首演，截至目前已累計演出超2000場，累計票房近14億元。“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。除《文成公主》外，我們還推進以《藏地密碼》為IP的沉浸式旅游演藝項目建設(shè)，為拉薩市八廓古城區(qū)域增加新的消費場景?！?/p>

近年來，西藏推進文旅深度融合，全區(qū)大力實施中華民族視覺形象工程，增加文化在旅游中的分量，提升旅游的厚度和底蘊。對重點紅色遺址加以保護，新建了一批革命歷史紀念館、黨史館、軍史館以及博物館、展覽館等。同時，開發(fā)雪頓節(jié)等具有地方特色、民族風情的旅游產(chǎn)品。

在雅魯藏布大峽谷景區(qū)，文旅深度融合為游客帶來了更好的旅游體驗。景區(qū)深挖當?shù)匚幕滋N，引導(dǎo)游客參觀古村落；著力打造特色文旅活動，舉辦文成公主簪花巡游等活動。景區(qū)總經(jīng)理溫元茂說，文旅深度融合提升了景區(qū)的吸引力和競爭力，下一步還將對大峽谷地區(qū)的歷史文化、民俗風情、地質(zhì)科普等進行深入研究和挖掘。

波密縣文化和旅游局局長玄桂青介紹，波密打造了“紅色木樓”舞臺劇《波密紅》，前往廣州、林芝等地開展巡演，同時以“紅色木樓”為中心，串聯(lián)紅色文化遺址，打造紅色旅游線路。下一步，波密將繼續(xù)推動文旅深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，引入農(nóng)特產(chǎn)品展銷、風景旅拍、露營地、文創(chuàng)街區(qū)等項目，打造民宿集群，凸顯文化底蘊和特色。

（來源：《人民日報海外版》2024年9月13日第12版，記者：李志剛、朱杰）