2023年，日喀則市圍繞建設(shè)區(qū)域副中心城市和面向南亞開放的中心城市目標(biāo)定位，突出日喀則特色，通過加強(qiáng)招商引資、打造精品路線、擴(kuò)大宣傳營銷、規(guī)范市場秩序等，不斷解鎖旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“流量密碼”。

據(jù)統(tǒng)計，2023年日喀則市全年接待游客1003.56萬人次、同比增長126%，旅游人次首次突破千萬大關(guān)，實現(xiàn)旅游綜合收入58億元、同比增長112%，進(jìn)一步擦亮了“珠峰之鄉(xiāng)·吉祥日喀則”旅游品牌。

謀劃“大”文章——深化旅游資源開發(fā)

來到謝通門縣卡嘎鎮(zhèn)卡嘎村的一家溫泉民宿，室內(nèi)水汽氤氳，游客絡(luò)繹不絕。店主米瑪普尺告訴記者，過去一年卡嘎村旅游市場火熱，她家通過經(jīng)營民宿收入了70多萬元。

卡嘎村因其豐富的溫泉資源，成為遠(yuǎn)近聞名的旅游村。近年來，謝通門縣注重培育鄉(xiāng)村旅游業(yè)，在卡嘎村投入資金新建了游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施。2023年，卡嘎溫泉景區(qū)獲評西藏自治區(qū)康養(yǎng)旅游示范基地。

卡嘎村是2023年日喀則旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。除了卡嘎溫泉景區(qū)，這一年，日喀則成功創(chuàng)建1個國家級“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”、2個自治區(qū)級“康養(yǎng)旅游示范基地”和1個自治區(qū)級“邊境鄉(xiāng)村旅游特色村”。

日喀則文旅部門有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，2023年，日喀則高起點推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，先后制定《日喀則市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《日喀則市創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣實施方案》《邊境紅色旅游革命歷史遺址暨紅色文化旅游教育基地規(guī)劃》等，構(gòu)建旅游業(yè)新發(fā)展格局。同時，強(qiáng)化政策支持，發(fā)揮旅游業(yè)對消費市場的撬動作用，出臺實施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策，本級財政投入1800萬元扶持發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，帶動游客量309.3萬人次，拉動消費4.5億元。

打牢“硬”基礎(chǔ)——堅持旅游項目推動

在亞東縣國門巴夏景區(qū)，來自全國各地的游客選擇在這里欣賞林海飛瀑的美景。

近年來，亞東縣大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，投入近億元改造提升景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，還在上海援藏資金支持下購買了景區(qū)交通車免費給游客乘坐，不斷提升旅游服務(wù)。2023年底，國門巴夏景區(qū)被評定為國家4A級旅游景區(qū)。

提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施是日喀則推動旅游復(fù)蘇的措施之一。2023年，日喀則市加快推進(jìn)項目建設(shè)，新續(xù)建項目32個，累計投資2.42億元，完成投資2.98億元，完成率達(dá)123%；薩迦古城景區(qū)、G219日喀則段沿線旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目按期完成；唐竺古道景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、崗巴縣浩過泉景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升、拉孜縣旅游文化民俗體驗場所等6個項目建設(shè)已完成既定目標(biāo)。加大招商引資工作力度，成功對圣雄雪域新城等10個項目進(jìn)行招商引資，簽約金額達(dá)6.85億元，到位資金2.3億元，9個項目已開工建設(shè)。

擦亮“新”品牌——擴(kuò)大旅游宣傳推介

2023年，4架次的“上?！湛t”援藏旅游包機(jī)和1列次“龍藏號”旅游專列抵達(dá)日喀則，冠名京滬線高鐵和航空客機(jī)，參與旅游營銷大會，研發(fā)推出獨具特色的旅游產(chǎn)品，一系列舉措提高了日喀則旅游品牌知名度。

立足資源強(qiáng)基礎(chǔ)的同時，日喀則市積極做好旅游營銷，2023年先后16次在上海、廣州等地開展旅游宣傳、招商引資等推介，累計簽約項目10個，簽約金額達(dá)6.85億元，并與上海春秋、萬達(dá)、攜程集團(tuán)等企業(yè)簽訂了旅游包機(jī)、消費券、景區(qū)提質(zhì)升級等戰(zhàn)略合作協(xié)議，還投入1800萬元發(fā)放旅游消費券，促進(jìn)旅游市場快速復(fù)蘇；擦亮“珠峰環(huán)線旅游”新名片，珠峰旅游景區(qū)2023年接待游客46.4萬人次，收入1.1億元，首次突破億元大關(guān)；推出亞東縣“國門巴夏1日游”旅游產(chǎn)品。

伴隨旅游品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，日喀則市先后榮獲攜程集團(tuán)全球合作伙伴“年度創(chuàng)新突破獎”、2023年攜程夏季旅行趨勢榜“戶外運(yùn)動目的地”、2023年攜程春季旅行趨勢榜“自然風(fēng)光目的地”，榮獲第三十四屆上海旅游節(jié)花車巡展暨評比大獎賽“最佳地域風(fēng)情獎”。

（來源：《西藏日報》2024年2月18日第2版，原標(biāo)題：年接待游客量首次突破1000萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入58億元——解鎖日喀則旅游的“流量密碼”）